Chrysalide est un drame fantastique et poétique. L’agence Éclats est intervenue sur le projet à travers une refonte de l’affiche, à un stade où l’œuvre était finalisée mais nécessitait un ajustement de sa lecture marketing et éditoriale.
L’objectif de l’intervention portait sur la traduction visuelle des enjeux intimes du récit, dans un contexte de diffusion VOD orienté cinéma d’auteur.
Contexte du projet
Chrysalide explore la transformation du corps et de l’esprit comme prolongement d’un traumatisme hérité. L’œuvre s’inscrit dans une approche symbolique du fantastique, où la métamorphose relève davantage d’un processus psychologique que d’un effet narratif spectaculaire.
Dans le cadre de sa diffusion sur une plateforme spécialisée, l’affiche devait permettre une compréhension immédiate du ton et de la nature du film, tout en respectant les codes esthétiques d’un catalogue orienté vers des œuvres d’auteur à forte identité.
Problématique marketing identifiée
Plusieurs limites ont été identifiées dans la proposition visuelle initiale :
Une iconographie trop littérale, centrée sur un symbole explicite, laissant peu de place à l’interprétation.
Une difficulté à faire émerger la dimension humaine et émotionnelle du récit.
Un décalage entre la promesse visuelle et la nature intime, sensible et ambivalente de l’œuvre.
L’enjeu consistait à repositionner la transformation non comme un élément fantastique visible, mais comme une mutation intérieure perceptible.
Méthodologie mise en œuvre
L’intervention d’Éclats s’est structurée autour de plusieurs étapes :
Analyse thématique du film, en particulier des liens entre corps, mémoire et identité.
Définition d’un axe visuel traduisant la métamorphose de manière implicite et organique.
Réinterprétation du symbole central, déplacé du registre iconographique vers une expression incarnée.
Retouche et ajustement de l’affiche afin de créer une tension visuelle maîtrisée entre attraction et malaise.
Vérification de la cohérence esthétique avec les standards graphiques et éditoriaux de la plateforme VOD.
Résultats observés
La nouvelle affiche propose une lecture plus nuancée de l’œuvre :
Le positionnement visuel renforce la dimension psychologique du film et son registre émotionnel.
L’œuvre s’inscrit plus clairement dans la ligne éditoriale de drames d’auteur à tonalité fantastique.
Une affiche ne doit pas seulement identifier un genre, mais orienter la lecture émotionnelle d’une œuvre. Un repositionnement visuel pertinent repose souvent sur la capacité à suggérer plutôt qu’à montrer, en alignant symbolique, narration et expérience spectateur dès le premier contact.