Jeanne est un drame psychologique porté par Myriam Boyer, destiné à une diffusion sur les plateformes VOD. L’intervention d’Éclats est intervenue à un stade de préparation à la mise en ligne, avec un objectif de mise en conformité et de clarification du positionnement éditorial auprès d’un public mature.
Contexte du projet
L’œuvre s’inscrit dans le registre du drame intime, centré sur un personnage féminin et des thématiques d’introspection, de transmission et de conflit familial.
La diffusion en VOD impose des contraintes fortes de lisibilité immédiate, de cohérence avec l’identité de la plateforme et de reconnaissance par un public habitué aux codes visuels du cinéma d’auteur.
Problématique marketing identifiée
Une affiche initiale reposant sur des effets visuels artificiels, flou et teinte, qui atténuaient la sincérité émotionnelle du film.
Un positionnement insuffisamment explicite pour un public sensible aux récits psychologiques et aux portraits intimistes.
Une difficulté à engager une audience qualifiée sur les réseaux sociaux autour du sujet du film.
Méthodologie mise en œuvre
Benchmark ciblé de drames psychologiques centrés sur des figures féminines, afin d’identifier les codes graphiques dominants et attendus.
Analyse thématique du film pour faire émerger les axes narratifs structurants et les traduire visuellement.
Refonte de l’affiche selon une esthétique plus épurée et minimaliste, alignée avec les standards du genre.
Conception de capsules vidéo adaptées aux réseaux sociaux, pensées comme des points d’entrée thématiques plutôt que promotionnels.
Résultats observés
Une affiche immédiatement lisible, en cohérence avec le ton psychologique et intime du film.
Un positionnement plus clair auprès d’un public exigeant, familier du cinéma d’auteur et des récits introspectifs.
Une meilleure intégration visuelle dans l’écosystème de VOD, facilitant la reconnaissance de l’œuvre et l’engagement éditorial autour de celle-ci.
x2
D’heures de visionnage par rapports aux autres films du moment sur la plateforme.
x30
Interactions sur les réseaux sociaux autours de l’oeuvre pendant la campagne. Par rapport aux autres films de la plateforme.
Affiches et bande annonces immédiatement lisible et évocatrice du ton du film.
Benchmark de l’oeuvre permettant de toucher 3 cibles différentes efficacement.
Dans le cadre d’une diffusion VOD, la performance d’un film repose souvent moins sur l’originalité graphique que sur l’alignement précis entre propos artistique, codes du genre et attentes du public cible. Une identité visuelle juste agit avant tout comme un dispositif de lisibilité et de reconnaissance, au service du contenu.