Salle comble tous les mois pendant 2 ans

Un ciné club en quête d'un rendez-vous phare

L'Aquarium Ciné-Café est un ciné club associatif lyonnais qui organise des soirées de projection et des ateliers réguliers autour du cinéma. Parmi cette programmation, la Soirée Action s'est imposée comme un rendez-vous mensuel dédié au court métrage, en présence des réalisateur.rices. Restait à transformer ce rendez-vous en habitude, avec une salle qui se remplit mois après mois.

Remplir la salle chaque mois, sans budget pub

Une structure associative n'a pas les moyens d'une campagne publicitaire classique. Le défi n'était donc pas de remplir une soirée une fois, mais de trouver un mécanisme capable de garantir une salle pleine mois après mois, sans dépendre d'un budget média conséquent ni d'un simple pari sur le bouche à oreille.

Une page de vente, un système de fidélisation

• Identification fine des profils de spectateurs à cibler, pour orienter la communication vers les bonnes audiences
• Mise en place d'une page de vente dédiée, point de conversion unique du dispositif
• Activation portée principalement sur les réseaux sociaux, un canal pertinent sur un rendez-vous récurrent où l'audience se construit progressivement mois après mois
• Adhésion obligatoire à chaque réservation, permettant de récupérer l'email et le consentement à chaque soirée
• Un spectateur déjà venu rejoint automatiquement la liste de diffusion et reçoit une invitation systématique pour le rendez-vous suivant

60% de réservations en ligne, salle comble depuis 2 ans

La soirée affiche complet chaque mois depuis 2 ans, un résultat tenu dans la durée et non un pic isolé. 60% des réservations sont désormais acquises directement en ligne via la page de vente, contre une dépendance quasi totale à la billetterie sur place avant la mise en place du dispositif.