Dans un contexte de standardisation des offres de loisirs, Wecandoo devait rendre visibles la singularité des métiers artisanaux et la valeur de l’expérience vécue, au-delà d’une simple description d’activité.
Contexte de la mission
Wecandoo est une plateforme dédiée aux ateliers artisanaux immersifs. Elle permet au grand public de découvrir des métiers manuels et de créer un objet aux côtés d’artisans professionnels.
L’enjeu exprimé était de mieux valoriser les métiers d’art proposés sur la plateforme et de traduire, de manière tangible, la richesse de l’expérience vécue lors des ateliers. La vidéo et la photographie ont été identifiées comme des leviers prioritaires pour rendre perceptible le savoir-faire, l’exigence du geste et l’authenticité des artisans.
Diagnostic
Plusieurs limites ont été identifiées dans la présentation existante des ateliers :
Difficulté à transmettre la valeur immatérielle de l’expérience artisanale par des formats descriptifs classiques.
Manque de projection pour les futurs participants sur le déroulé réel d’un atelier.
Hétérogénéité de perception entre les différents métiers proposés, malgré un niveau d’exigence comparable.
Risque de réduction des ateliers à une activité de loisir, sans mise en avant suffisante du savoir-faire professionnel.
Solution mise en œuvre
Éclats a conçu un dispositif de contenus visuels centré sur l’expérience réelle de l’atelier.
La stratégie retenue repose sur une approche immersive et documentaire, privilégiant :
La captation des gestes, des matières et des étapes de fabrication.
La mise en avant de l’artisan comme expert et transmetteur de savoir.
Une cohérence visuelle entre les différents ateliers pour renforcer l’identité globale de la plateforme.
La vidéo et la photographie sont utilisées comme des outils de compréhension et de projection, et non comme de simples supports promotionnels.
Déroulé de l’intervention
Analyse des ateliers à valoriser
Sélection et compréhension des spécificités de chaque métier et de chaque expérience proposée.
Définition de l’angle narratif
Choix d’un traitement centré sur le processus, le geste et la transmission plutôt que sur le résultat final seul.
Production des contenus
Réalisation de vidéos et de photographies sur site
Harmonisation des livrables
Ajustement des formats et du rendu visuel pour une utilisation cohérente sur la plateforme et les supports de communication.
Résultats observés
Amélioration de la lisibilité des ateliers et de leur déroulé pour les visiteurs de la plateforme.
Meilleure perception du niveau de savoir-faire et de l’expertise des artisans.
Renforcement de la cohérence entre les différents métiers proposés, malgré leur diversité.
Les contenus produits servent de supports durables, réutilisables pour la présentation des ateliers et la compréhension de l’offre par de nouveaux publics.
L’usage de la vidéo et de la photographie comme outils stratégiques de clarification et de valorisation, permettent de rendre visible une expérience artisanale complexe sans recourir à un discours commercial.
Quelques exemples de réalisations
