L’Aviatrice est un film d’aventure centré sur l’exploration, l’isolement et la confrontation à un environnement hostile. L’intervention d’Éclats s’inscrit dans un contexte de mise en conformité éditoriale pour une diffusion sur plateforme VOD, avec un travail ciblé sur l’affiche et les supports visuels associés.
Contexte du projet
Œuvre de fiction relevant du cinéma d’aventure, L’Aviatrice mobilise des codes narratifs proches des récits d’expédition et de survie. La diffusion sur des plateformes de VOD impliquait des contraintes de lisibilité, de cohérence catalogue et d’identification rapide du genre. Le projet se situait à un stade de préparation à la diffusion, sans remise en cause du contenu du film.
Problématique marketing identifiée
Plusieurs limites freinaient la compréhension immédiate de l’œuvre :
Affiche initiale peu engageante dans un environnement VOD concurrentiel.
Absence de signaux clairs permettant d’identifier le genre et les enjeux narratifs.
Décalage entre la promesse visuelle et les attentes d’un public amateur de récits d’exploration, de survie et de créatures mythiques.
Méthodologie mise en œuvre
L’approche a reposé sur une structuration en plusieurs étapes :
Analyse comparative des codes visuels des films d’aventure et de créatures.
Lecture thématique du récit afin d’identifier les tensions centrales exploration, danger, isolement.
Définition d’un territoire visuel cohérent avec ces thématiques, incluant palette chromatique, composition et typographie.
Retouche et rééquilibrage de l’affiche pour améliorer la lisibilité et recentrer le regard sur le personnage principal.
Déclinaison du nouveau positionnement à travers des capsules vidéo destinées aux réseaux de diffusion et de prescription.
Résultats observés
Les effets constatés sont essentiellement qualitatifs :
Une affiche perçue comme plus immersive et plus explicite sur la nature du récit.
Un positionnement narratif clarifié pour les publics sensibles aux films d’aventure et d’exploration.
Une meilleure intégration visuelle de l’œuvre au sein du catalogue de la plateforme, renforçant la cohérence d’ensemble.
Une affiche perçue comme plus immersive et plus explicite sur la nature du récit.
Un positionnement narratif clarifié pour les publics sensibles aux films d’aventure et d’exploration.
Une meilleure intégration visuelle de l’œuvre au sein du catalogue de la plateforme, renforçant la cohérence d’ensemble.
Pour une œuvre de cinéma ou de série, la clarté des codes visuels est déterminante en contexte de diffusion numérique. Un travail ciblé sur l’affiche et les supports éditoriaux peut suffire à rendre un récit identifiable et lisible, sans modifier l’œuvre elle même, dès lors que les choix graphiques traduisent fidèlement ses enjeux narratifs.